Higi Mulher
Mascotes com IA que tiraram o tabu do feed
O projeto
Em quatro meses no Instagram, a Higi Mulher quase dobrou a entrega orgânica e ganhou 4 mil novos seguidores. A virada veio de mascotes criados com IA, que falam de higiene íntima de forma leve, direta e didática.
Desafio
Higiene íntima feminina ainda carrega tabu: o público evita o assunto em público, inclusive curtir, comentar ou compartilhar. A marca já tinha um produto conhecido, o Higi Calcinha, mas precisava de conteúdo vivo, que gerasse engajamento sem depender só de mídia paga.
Estratégia
Tirar o assunto do constrangimento e levá-lo para o carisma. Criamos a PPK, mascote que fala de cuidados íntimos com humor e sem rodeios, e demos vida aos produtos com personagens 3D animados por IA. Influenciadoras UGC trouxeram identificação, e a mídia impulsionou os conteúdos de maior potencial.
Resultado
O orgânico cresceu quase cinco vezes mais rápido que a parte paga. Com o alcance estável e as visualizações em alta, o público passou a ver mais conteúdos da marca por pessoa, sinal de recorrência. Só o Reel do Higi Calcinha somou 283,5 mil visualizações e 3,3 mil novos seguidores.
Os números
Higi Mulher · 2026Fonte: Meta Business Suite, Instagram (maio a agosto de 2026 vs. período anterior)
Quando o produto ou a mascote fala, o público assiste, interage e segue.
Aprendizado do case Higi Mulher
Gente de verdade por trás de cada entrega.
- Mari RachidCoord. de Conta e Planejamento
Quer um case assim?
Conte o seu objetivo. A gente monta o time certo, de estratégia, mídia, criação e captação, para chegar lá.