Link building: o que é e como conquistar backlinks de qualidade

Links de outros sites continuam sendo um sinal de confiança para o Google, mas só funcionam quando são conquistados, e não fabricados.

Link building é o trabalho de fazer com que outros sites apontem para páginas do seu. Cada um desses links, chamados de backlinks, funciona como uma referência: alguém fora da sua empresa achou o seu conteúdo útil o bastante para indicá-lo aos próprios leitores.

Há quem ache que basta comprar links para subir no Google e há quem diga que links não importam mais. Nenhuma das duas visões está certa. Veja o que o Google e os estudos de mercado dizem e como montar uma estratégia de link building sem colocar o site em risco.

O que você vai ver neste post:

• Por que links ainda importam para o Google e para as buscas com IA
• O que o Google considera spam de links e como usar os atributos rel
• Estratégias legítimas para conquistar backlinks de qualidade
• Como medir os resultados do link building

O que é link building?

A Ahrefs define link building, no seu guia de link building para iniciantes, como o processo de fazer outros sites linkarem para páginas do seu site. O objetivo é aumentar a autoridade dessas páginas aos olhos dos buscadores e, com isso, melhorar o posicionamento.

Para o Google, links servem à descoberta e à avaliação de qualidade. Segundo o guia de SEO para iniciantes do Google Search Central, a grande maioria das páginas novas que o Google encontra diariamente chega por links.

Links ainda importam para o SEO?

Sim, mas não da forma como importavam há dez anos. Na página sobre como o Google classifica os resultados, o próprio buscador explica que um dos fatores usados para determinar a qualidade é entender se outros sites de destaque linkam ou fazem referência ao conteúdo. Para o Google, isso costuma ser um bom sinal de que a informação é confiável.

Ao mesmo tempo, o Google vem reduzindo o peso dos links. Em abril de 2024, Gary Illyes, analista do Google, afirmou em uma conferência que o buscador precisa de muito poucos links para classificar páginas e que, ao longo dos anos, os links ficaram menos importantes. A declaração foi registrada pelo Search Engine Journal, que também lembra que, em 2023, Illyes disse não considerar os links entre os três principais fatores de ranqueamento.

O que os estudos de mercado mostram

Os dados indicam que links não são tudo, mas páginas sem links raramente vencem buscas disputadas.

• O estudo de tráfego de busca da Ahrefs, com cerca de 14 bilhões de páginas, concluiu que 96,55% delas não recebem nenhum tráfego do Google. O levantamento encontrou uma correlação clara entre o número de sites que linkam para uma página e o tráfego que ela recebe. Páginas sem links até conseguem visitas, mas quase sempre em temas de baixa concorrência.
• A análise da Backlinko com 11,8 milhões de resultados do Google mostrou que o primeiro colocado tem, em média, 3,8 vezes mais backlinks do que as posições 2 a 10.

Um cuidado: os dois estudos medem correlação, não causa, ressalva feita pela própria Ahrefs. Páginas bem posicionadas também ganham mais links com o tempo. Links são um sinal entre vários, ao lado de conteúdo relevante e boa experiência de página.

O que o Google considera spam de links?

As políticas de spam do Google Search Central definem spam de links como a criação de links para um site, ou a partir dele, com o objetivo principal de manipular o ranqueamento. Entre os exemplos listados pelo Google estão:

• comprar ou vender links que passam valor de ranqueamento, seja com dinheiro, produtos ou serviços;
• enviar um produto em troca de um texto com link;
• trocas excessivas de links ("linka para mim que eu linko para você") ou páginas de parceiros criadas só para isso;
• usar programas ou serviços automatizados para criar links;
• exigir um link em contrato ou termos de uso sem permitir que o outro site qualifique esse link;
• publieditoriais e guest posts pagos com links que passam valor, ou com textos-âncora otimizados em artigos e releases distribuídos em outros sites;
• diretórios e sites de bookmarks de baixa qualidade;
• links escondidos em widgets, rodapés ou templates espalhados por vários sites;
• comentários em fóruns com links otimizados no texto ou na assinatura.

Desde a atualização contra spam de links de dezembro de 2022, o Google usa o SpamBrain, seu sistema antispam baseado em IA, para detectar sites que compram links e sites usados para repassá-los. Os links artificiais são neutralizados e o valor que passavam se perde.

Quando usar rel="sponsored", rel="nofollow" e rel="ugc"

O Google reconhece que comprar e vender links faz parte da economia da web, em publicidade e patrocínio. Isso não viola as políticas, desde que o link seja qualificado com o atributo certo. A documentação do Google sobre links de saída orienta assim:

Desde 2019, quando o Google apresentou os atributos sponsored e ugc, os três passaram a ser tratados como indicações (hints), e não como ordens absolutas. Em geral, porém, links com esses atributos não são considerados para ranqueamento.

E se o seu site recebeu links ruins que você não pediu? O Google explica, na ajuda da ferramenta de rejeição de links, que a maioria dos sites não precisa dela. O uso só é indicado quando há muitos links artificiais apontando para o site e eles causaram, ou provavelmente vão causar, uma ação manual.

Qualidade ou quantidade de backlinks?

Qualidade. Cem links de diretórios sem critério editorial valem menos do que um link de um veículo relevante do seu setor, e ainda podem ser vistos como spam. Segundo o guia da Ahrefs, um link valioso reúne:

• Autoridade: links de sites conhecidos e bem estabelecidos pesam mais.
• Relevância: um site do mesmo tema envia um sinal mais forte do que um site sem relação com o seu negócio.
• Texto-âncora: um texto descritivo ajuda o buscador a entender do que trata a página linkada.
• Posição: links no corpo do conteúdo valem mais do que links em rodapés ou barras laterais.

Um bom teste: esse link faria sentido mesmo sem o Google? Se traz visitantes interessados e ajuda quem lê, provavelmente é bom.

Como conquistar backlinks de qualidade?

As estratégias legítimas têm algo em comum: oferecem algo de valor para quem vai linkar. Guias da Semrush sobre como conseguir backlinks e da Ahrefs apontam caminhos parecidos.

1. Digital PR

Digital PR é a assessoria de imprensa voltada para o online: gerar pautas que interessem a jornalistas, como um levantamento inédito ou um especialista disponível para comentar um assunto do momento. A Semrush cita também responder rápido a pedidos de fontes feitos por jornalistas e participar de podcasts como convidado.

2. Conteúdo de referência e dados próprios

Pesquisas originais, guias completos e ferramentas gratuitas são citados naturalmente por outros sites. A Ahrefs chama essas páginas de "ativos linkáveis". Dados próprios, como pesquisas com clientes ou benchmarks, têm uma vantagem: ninguém mais pode publicá-los. Depois, links internos levam parte dessa autoridade às páginas comerciais.

3. Parcerias

Fornecedores, distribuidores, associações de classe e empresas integradas ao seu produto já têm motivo para citar você. O cuidado é não transformar isso em troca de links em massa, que o Google trata como spam.

4. Menções não linkadas

Muitas vezes a sua marca já é citada em notícias, blogs e listas, mas sem link. Encontrar essas menções e pedir ao autor que inclua o link é uma das formas mais simples de link building, porque quem escreveu já conhece e recomenda a empresa. Na mesma linha, vale procurar links que apontam para páginas suas que não existem mais e pedir a correção para a URL certa.

5. Páginas de recursos

Universidades, associações e publicações do setor mantêm páginas que reúnem materiais úteis sobre um tema. Se o seu conteúdo realmente complementa a lista, vale sugerir a inclusão. Quando a página aponta para um conteúdo que saiu do ar, você pode oferecer o seu como substituto.

E o guest post? Escrever para outros sites é válido para alcançar um público novo. O problema, para o Google, são guest posts pagos ou com textos-âncora otimizados.

Links também ajudam a aparecer nas respostas de IA?

Segundo a documentação do Google sobre recursos de IA na Busca, não há requisitos adicionais nem otimizações especiais para aparecer nos AI Overviews ou no Modo IA. Valem as mesmas boas práticas de SEO. Ou seja, o que ajuda no ranqueamento tradicional também sustenta a presença nesses formatos.

Há, porém, um dado que muda a ênfase. Um estudo da Ahrefs com 75 mil marcas analisou quais sinais se relacionam com a presença de marcas nos AI Overviews. As menções à marca na web tiveram a correlação mais alta (0,664), seguidas por textos-âncora com o nome da marca (0,527). O número de domínios de referência (0,295) e o total de backlinks (0,218) apareceram bem atrás. A Ahrefs ressalta que correlação não é causa e que todos os fatores tiveram correlações de moderadas a fracas.

Na prática, ser citado em fontes independentes importa tanto quanto o link em si, e digital PR e conteúdo de referência geram as duas coisas. Se quiser se aprofundar, veja nosso artigo sobre o que é GEO e como a busca generativa muda a presença das marcas.

Como medir os resultados do link building?

Link building é trabalho de médio e longo prazo. Acompanhe:

• Links no Google Search Console: o relatório de Links mostra as páginas mais linkadas, os sites que mais linkam para você e os textos-âncora mais usados. Ele exibe uma amostra, e não todos os links, e não indica quais são nofollow.
• Domínios de referência: ferramentas como Ahrefs e Semrush mostram quantos sites diferentes linkam para você. Dez links de dez sites distintos costumam valer mais do que dez links de um mesmo site.
• Tráfego de referência: no relatório de aquisição de tráfego do GA4, a dimensão origem/mídia da sessão mostra quais sites enviam visitantes e se esses visitantes convertem.
• Posições e tráfego orgânico: veja se as páginas que receberam links, e as páginas comerciais ligadas a elas, ganham posições.
• Menções à marca: monitore citações com e sem link, inclusive em respostas de IA.

Para entender melhor como a visibilidade na busca vai além do clique, leia também SEO além do clique: adaptando estratégias para a nova era da busca com IA.

Link building é reputação, não atalho

Links continuam sendo um sinal de confiança para o Google, mas o peso deles caiu e os sistemas contra manipulação ficaram mais eficientes. Comprar links é arriscado e, muitas vezes, dinheiro perdido. O que funciona é produzir conteúdo e dados que mereçam ser citados, cultivar relações com veículos e parceiros e medir com as métricas certas. Esse trabalho também fortalece a marca nas respostas de IA.

Se você quer construir a autoridade do seu site de forma segura e alinhada às diretrizes do Google, a SEO Marketing pode ajudar. Conheça nosso serviço de link building e estruture uma estratégia de backlinks de qualidade. E, se estiver avaliando parceiros, confira os critérios para escolher uma agência de SEO.

Referências

• Políticas de spam para a Pesquisa Google na Web, Google Search Central, atualizado em 28/08/2026
• Qualificar os links de saída para o Google, Google Search Central, atualizado em 10/12/2025
• Guia de otimização para mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes, Google Search Central, atualizado em 10/12/2025
• Como funciona a Pesquisa: classificação dos resultados, Google
• December 2022 link spam update releasing for Google Search, Google Search Central Blog, dezembro de 2022
• Evolving "nofollow": new ways to identify the nature of links, Google Search Central Blog, setembro de 2019
• Rejeitar links para seu site, Ajuda do Search Console
• Relatório de links, Ajuda do Search Console
• Recursos de IA e seu site, Google Search Central, atualizado em 10/12/2025
• [GA4] Relatório de aquisição de tráfego, Ajuda do Google Analytics
• Google Confirms Links Are Not That Important, Search Engine Journal, Roger Montti, 22/04/2024
• 96.55% of Content Gets No Traffic From Google, Ahrefs, Tim Soulo, 01/12/2023
• An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied), Ahrefs, Louise Linehan, 26/05/2025
• Link Building for SEO: The Beginner's Guide, Ahrefs, Tim Soulo
• We Analyzed 11.8 Million Google Search Results, Backlinko, Brian Dean, atualizado em 14/04/2025
• How to Get Backlinks, Semrush, Alex Lindley, 22/04/2026