Você já teve a sensação de estar sendo "peseguido" na internet? Após visitar determinado site, você começa a ver anúncios desse site em anúncios de imagem por onde quer que você passe. Pois bem, isso é remarketing! O Remarketing Google Ads permite reimpactar fora do site de sua empresa, por meio de anúncios de texto, imagem ou vídeo, pessoas que passaram pelo site.
A mensagem pode ser customizada. É possível criar um anúncio específico contendo uma seleção de CDs de Sertanejo Universitário para pessoas que visitaram a página dos artistas (sic) Victor e Leo em seu e-commerce. Ou exibir anúncios de sapatos Christian Loubotin para pessoas que visualizaram uma bolsa Prada.
Antes de começar a utilizar o remarketing, é necessária a instalação do código de remarketing em seu site, preferencialmente em todas as páginas. Confira a documentação do Google Ads com as instruções ou veja o vídeo abaixo (em inglês). Se você já utilizar o Tag Manager do Google, a instalação ficará muito mais fácil.
Uma campanha de Remarketing faz parte da Rede de Display do Google Ads. Para determinar a que perfil de usuários que visitaram o seu site o anúncio deve serexibido, é preciso agrupa-los em listas. Uma lista pode ser uma visita a uma página (CDs do Victor e Leo), a uma categoria (CDs de Sertanejo Universitário), ou a uma combinação de páginas (passaram pelos CDs do Victor e Leo, foram até o carrinho de compras mas não concluíram a compra).
Para configurar as listas, basta configurá-las através do próprio Ads, na opção Públicos-Alvo dentro da Biblioteca Compartilhada, localizada na parte inferior esquerda do Google Ads.
Recentemente, o Google permitiu a criação de listas de remarketing de dentro do Google Analytics que podem ser utilizadas pelo Google Ads. Com isso, a flexibilidade para a criação de listas foi expandida significativamente. É possível, por exemplo, criar uma lista de pessoas que visitaram pelo menos 5 páginas de seu site.
