Quando você decide anunciar no Google Ads, a primeira coisa a se preocupar é com a escolha das palavras-chave. Ao criar um grupo de anúncios, é necessário definir quais as palavras que farão parte desse anúncio, isto é, as palavras-chave que quando digitadas por usuários do Google farão com que o seu anúncio apareça. Ao incluir uma palavra-chave em seu grupo de anúncios, o Google exibirá por padrão o(s) seu(s) anúncio(s) de texto a cada vez que alguém buscar no Google para a palavra-chave digitada, plurais, sinônimos, erros gramaticais, complementos. Nem sempre o resultado é o esperado.
Por exemplo, se você possui uma revenda de usados Hyundai em Cotia e incluir em sua campanha a palavra-chave Hyundai i30 , a sua busca pode aparecer quando alguém busque por Comprar i30 usado ou concessionárias Hyundai que vendem i30 em Santo André, por mais que você trabalhe apenas em São Paulo. Você pode evitar que seu anúncio apareça para pesquisas fora do seu público-alvo com uma escolha correta de correspondência de palavras-chave. Ela nos permite focar os anúncios apenas para as buscas que podem de fato atrair mais clientes ao seu site. Dominar estas correspondências pode economizar muito dinheiro em cliques desperdiçados e muitas vezes ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de seu negócio na internet.
Em 2012, o Google habilitou uma funcionalidade nas configurações de campanhas que permite que erros gramaticais, plurais e variações próximas disparem anúncios de correspondências de palavras-chave frase e exata. Essa mudança deve-se à constatação de que pelo menos 7% das consultas de pesquisa conterem um erro de ortografia. Uma vez que esta funcionalidade está habilitada por default, vamos utilizá-la para exemplificar esta página do tutorial. Caso o anunciante opte por não utilizá-la, as palavras-chave de correspondência de frase e exata devem cobrir as variações, erros de ortografia, singular e plural, variações de um mesmo radical, acentos e abreviações.
Para habilitar ou desabilitar essa opção, siga o passo-a-passo abaixo:
A palavra cadastrada no Google Ads sem que seja informada a sua correspondência (" ", [ ], +, -) é denominada correspondência ampla. Esta correspondência dispara plurais, sinônimos, erros gramaticais, complementos. É a melhor opção quando você não sabe exatamente que palavras anunciar. As palavras-chave devem ser digitadas sem qualquer caractere antes ou depois. O exemplo abaixo mostra possíveis buscas feitas no Google que podem eventualmente disparar anúncios pela palavra-chave de correspondência ampla carro importado.
A palavra-chave deve ser digitada no Google entre aspas e só será disparada os seus anúncios para buscas contendo a palavra-chave da forma e na ordem que foi cadastrada, podendo incluir palavras antes e depois da palavra-chave comprada, assim como plurais, erros gramaticais e pequenas variações (caso essa funcionalidade esteja habilitada na configuração de campanha).
As seguintes buscas do Google podem fazer com que o seu anúncio seja exibido:
As seguintes buscas no Google NÃO farão com que o seu anúncio seja exibido:
Buscas como automóvel importado podem ou não disparar o anúncio, dependendo do humor do algoritmo do Google Ads em considerar o carro e automóvel como uma variação próxima. Caso você não queira que o seu anúncio apareça para buscas por automóveis, utilize a correspondência negativa, no fim desta página.
A correspondência ampla modificada permite a anunciantes cadastrar palavras-chave com alcance maior do que o da correspondência de frase oferecendo mais controle do que o da correspondência ampla.
Para implementar o modificador, basta colocar um sinal de adição (+ sem espaços) diretamente à frente de uma ou mais palavras em uma palavra-chave de correspondência ampla. Cada palavra precedida de + deve ser exibida em sua forma exata na pesquisa de seu cliente em potencial ou como uma variação aproximada. Entre as variações aproximadas estão os erros de ortografia, as formas singular/plural, as abreviações e os acrônimos, bem como as variações de um mesmo radical (como "casa" e "casinha").
As seguintes buscas do Google podem fazer com que o seu anúncio seja exibido:
As seguintes buscas no Google NÃO farão com que o seu anúncio seja exibido:
Buscas no Google para palavras digitadas exatamente como especificadas na correspondência exata podem fazer com que o seu anúncio seja exibido, assim como erros gramaticais, plurais e pequenas variações (caso essa funcionalidade esteja habilitada na configuração de campanha). Se a busca realizada no Google possuir palavras antes ou depois da palavra cadastrada no Ads, o anúncio não será disparado. É isso que a difere da correspondência de frase.
A palavra-chave deve ser digitada entre colchetes. Assim, a palavra-chave [decoração de ambientes] somente terá o seu anúncio exibido quando a busca no Google for decoração de ambientes.
Buscas como automóvel importado podem ou não disparar o anúncio, dependendo do humor do algoritmo do Google em considerar o carro e automóvel como uma variação próxima. Caso você não queira que o seu anúncio apareça para buscas por automóveis, utilize a correspondência negativa, no fim desta página.
No próximo capítulo, abordaremos a correspondência de palavra-chave negativa, fundamental para uma campanha bem estruturada.
